“双11”电商卖家具同比增四五倍 行业分化将加剧

在今年“双11”，某主流电商平台的家具建材整体销售金额同比增长415%，其中，建材、家具同比增长分别达518%和379%，装修服务、家装主材在“双11”当天同比增长均达到10倍以上。

　　产业经济观察员梁振鹏称，整个家具市场呈现继续增长的趋势，其中电商渠道消费增长更为明显，证明网络购买家具商品的消费习惯已形成，预计未来通过电商渠道出货的比例会越来越高。他认为，电商渠道高速发展、线下渠道呈现萎缩是大的趋势。

　　不过，记者了解到，线下渠道的销售虽没受惠于“双11”，但今年下半年以来，无论是品牌专业店还是家具商城的销售情况并没有呈现明显的下滑趋势。

　　大品牌用转型提高价格

　　梁振鹏观察到，由于原材料供货紧张，板材、实木等价格上涨，加上环保标准的影响，部分纸箱、包装不得不停产，导致今年整体家具市场的均价出现10%~20%左右的涨幅。经过一段时间的消化，有刚需的消费者还是接受了涨价的现实。一个业内人士告诉记者，大多数商家都是在消化大部分库存后，它们才逐渐调高商品价格。

　　梁振鹏称，大家具品牌逐渐抛弃中低端产品，转而生产更有设计感、更高端的家具，通过转型来消化成本上涨的压力。

　　然而，没有实力进行转型的企业就不得不用压缩利润和提高价格的方式来调整自己。“当价格都上涨时，刚需买家更加倾向于选择大品牌企业。”梁振鹏认为，这可在上市家具公司三季报业绩整体靓丽上得到数据的证明，也可从综合实力不强的中小企业在竞争中受到冲击、败下阵来，甚至不得不“关门大吉”得到证明。

　　定制家居行业集中度低

　　有数据显示，2017年前三季度我国规模以上家具制造企业主营业务收入达6747.7亿元，同比增长11.1%。中商产业研究院发布的《2017-2022年中国家具行业市场前景调查及投融资战略研究报告》预测：2017年中国家具制造业主营业务收入将达9205.3亿元。

　　川财证券在研报中指出，近年传统家居企业向定制家居转变，标准型产品向板式家居、定制化发展的趋势越来越明显。不过，行业集中度明显偏低，目前国内家居行业市场总规模约为8560亿元，定制家居渗透率为20%左右，对应市场容量近1712亿元，衣柜、橱柜和其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。

　　国泰君安证券研究员穆方舟等人在研究报告中提出，家具行业三季报情况好于预期，估值切换行情有望延续。